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槟榔遭遇广告禁令,龙头企业口味王遇重大危机

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槟榔遭遇广告禁令,龙头企业口味王遇重大危机

槟榔致癌,这个曾被刻意掩盖的消息,在2019年3.15之前,终于曝光。

文 / 华商韬略 张津京

2月26日新华社相关报道内容显示,国家卫生委办公厅印发的《健康口腔行动方案(2019-2025年)》中提到,国家食品药品监督管理总局在2017年公布致癌物清单时,已将槟榔果列入一级致癌物。

紧接着有媒体爆出,2017年,国际癌症研究机构公布120种1类致癌物清单中,与槟榔相关的致癌物占据其中3种。并且,相关医疗专家纷纷站出来表示,很多证据显示口腔癌症与长期咀嚼槟榔有关。

最新消息,湖南槟榔食品行业协会下发通知表示,应湖南省市场监督管理局要求,所有槟榔企业相关广告一律下架,停止市场宣传,并表示要在3.15之前彻底完成。

槟榔遭遇广告禁令,龙头企业口味王遇重大危机

这则通知,对于槟榔食品龙头企业口味王来说,无异当头一棒。

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槟榔产自海南,但是把这个小众食品做成千亿市场,并且行销海外的,却是湖南企业。而湖南槟榔企业中,口味王独占鳌头。

相关数据显示,在湘潭这座人口280万的槟榔之城,大小槟榔加工企业多达100余家,年产量20余万吨,工人40万,而这里还不是湖南槟榔产业中心的地带。

拥有口味王集团厂房的益阳,现在已经超越湘潭,成为湖南的“槟榔之都”。

2018年根据媒体报道,口味王的槟榔产品年产值接近300亿,拿下了全国槟榔食品销量第一。

槟榔遭遇广告禁令,龙头企业口味王遇重大危机

并且,有行业人士表示,虽说湖南有400年的咀嚼槟榔历史,但口味王最成功的却是抓住了槟榔产业从发酵“黑果”向天然处理“青果”转型的机遇,并提出一系列的产业标准,成功让“青果”槟榔跟健康生活挂上钩,彻底扭转了咀嚼槟榔的形象。

而与之相对应,就是各大槟榔企业连年上涨的广告费用,口味王也不例外。

2017年湖南卫视的春晚都被口味王冠名,一系列辣眼睛的槟榔广告语,通过主持人传递到观众身边。

也正是因为此次成功的营销,口味王彻底坐稳了市场第一的宝座,甚至有行业人士表示,口味王的销量大约会占市场槟榔销量的1/3以上,成为名副其实的龙头企业。

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槟榔在全国市场的推广,其实经历了两个阶段。不管什么时候,槟榔的市场销售,都离不开广告。

2010年前,小作坊是这个行业的常态。那时槟榔是廉价代名词。为了培养市场,买一送一成为每个品牌的标配,甚至买一包送3、4包也是很常见的事情。

由于槟榔产量高,而且采用煤炭作为熏制材料,成本较低,在那样的市场恶劣竞争态势下,槟榔企业不但没大规模倒闭,还经历了高速增长。

而2015年以后,以口味王为代表的工业化生产的槟榔食品上市,这些正规化企业通过大规模的广告投放,尤其是电视广告的投放,将槟榔食品的价格推了上去。

同时,由于这是一种成瘾性食品,借助电视广告,槟榔产业链的扩张速度,超出了所有人最大胆的想象。

一个千亿规模的市场,若隐若现。

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2018年口味王营销总监龚伟华在某次会议期间介绍其终端网点逾百万个,销售覆盖城市多达415个,累计销量超4亿包。

而口味王总裁陈义在接受采访的时候提到,目前槟榔产业正处于快速发展期,年均增速超过30%,未来将很快达到千亿级市场容量。

但国家一直没对这种成瘾性产品进行管控,对比香烟,槟榔享受到的食品相关管理,简直“轻松”到要命。

也因此,成本几块钱一斤的槟榔,被口味王等槟榔加工企业卖到了几百块钱一斤。这个产品早已比香烟还暴利,却一直只用交低额食品税。

所以,以口味王为代表的槟榔龙头企业,每年在全国投放的广告预算,数以亿计。

2017年到2019年,口味王连续三年独家冠名湖南卫视春晚。甚至还在元宵喜乐会植入定制口播:“返老还童,吃口味王”。

槟榔遭遇广告禁令,龙头企业口味王遇重大危机

由此而来的结果就是,人们对吸烟、毒品有害健康有着强烈的记忆,却对戒槟榔没有任何意识。

一边是千亿产业的利益驱动,一边是与日俱增的口腔癌症患者。

这一次,“槟榔广告禁令”表明的政府相关部门的举动,是否意味着矛盾的解决?

但不管怎么说,竭力在推动槟榔产业发展的龙头企业口味王,遇到大麻烦了。

[ 编辑:jixuyixue ]

关键词:槟榔,市场营销,癌症,饮食,健康

2月26日新华社相关报道内容显示,国家卫生委办公厅印发的《健康口腔行动方案(2019-2025年)》中提到,国家食品药品监督管理总局在2017年公布致癌物清单时,已将槟榔果列入一级致癌物。

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